O termo ‘Naming’ tem como ponto central a palavra nomear, ou seja, dar nome a uma determinada ação. Quando pensamos em segmentar uma empresa a primeira pergunta a surgir durante o processo é: Qual nome posso dar para minha entidade e qual estratégia utilizar para uma criação precisa do meu produto ou serviço? Essas são uma das perguntas mais recorrentes na área empresarial.
O melhor método a se fazer quando está pensando em abrir uma empresa é procurar um profissional da área de marketing digital para poder auxiliar de forma positiva neste quesito, pois uma criação de ‘Naming’ é realizado por meio de um processo profissional com uma diversidade de aspectos baseados em uma nomenclatura estratégica.
Os termos mais utilizados por profissionais diante de uma criação é: Planejamento, Pesquisa e Criatividade, pois segundo o ditado popular, a primeira impressão passada é a que fica!
A marca de uma organização é reconhecida primeiramente por meio do nome. Portanto, essa escolha precisa ser o ponto central do seu negócio. Imagine que você pensa em abrir uma empresa de produtos naturais e adiciona uma imagem com produtos industrializados, sendo que a melhor opção a incrementar era uma fruta natural a exemplo de uma maçã, que remete a segmentação central do seu estabelecimento.
Para definir o nome ideal para sua empresa, é preciso ter clareza sobre os objetivos e valores da marca. O naming deve estar alinhado com a personalidade da empresa e com as aspirações dos clientes. A escolha do nome é uma tarefa importante e deve ser feita com cuidado. Antes de decidir, é necessário verificar se o domínio está disponível e se o nome não está registrado em outros países.
Levando em consideração esse exemplo, é fácil notar que a empresa não soube dar um nome preciso para sua entidade, deixando uma certa dúvida para o seu público. Vale ressaltar que para criação do Naming da empresa, é importante seguir esses pontos: nome forte, diferenciado de outras entendidades, exclusivo e registrado no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) para ter a posse do nome profissional e personalizado com intuito de atrair a atenção do público almejado.
O que é o INPI e qual a sua competência?
O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), por meio da Lei Federal brasileira de n° 9.279/96, criada no ano de 1970, com vínculo direto ao Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), tem como finalidade essencial, desempenhar no quesito nacional, as normas que regulam a Propriedade Industrial, tendo em vista a sua função social, econômica, jurídica e técnica com registro e concessão de marca; concessão de patentes de invenção e de modelo de utilidade; repressão às falsas indicações geográficas; e repressão à concorrência desleal.
O INPI é responsável por conceder patentes de invenção, registros de marcas, desenho industrial e modelo de utilidade, bem como por fiscalizar esses direitos. Além disso, o instituto também atua na promoção da inovação tecnológica e no incentivo à pesquisa e à economia nacional.
Para registrar uma marca no Brasil, é necessário submeter um pedido de registro no INPI. O processo é simples e pode ser feito pela internet. Após analisar o pedido, o órgão concederá um Certificado de Registro de Marca (CRM), que garantirá a proteção da marca no país.
O registro de marca é um procedimento importante para garantir a proteção da sua marca e evitar que outras pessoas utilizem a mesma marca sem sua autorização.
Um bom naming deve ser fácil de lembrar, único, representativo da marca e adequado ao segmento de mercado em que a empresa atua.
Quando se fala em naming, diversos fatores devem ser levados em consideração, tais como: objetivos, público-alvo, segmento de mercado e até mesmo a linguagem.
A escolha do nome é uma das etapas mais importantes na criação de uma marca. Afinal, é ele quem irá representar a empresa ou produto no mercado.
Existem diversos tipos de naming, cada um com suas particularidades. Veja alguns exemplos:
1) Naming funcional: este tipo de naming se baseia na ideia de que o nome deve descrever o produto ou serviço de forma clara e objetiva. É o caso dos nomes de empresas como “Google” ou “Facebook”.
2) Naming emotivo: este tipo de naming busca despertar emoções positivas nos consumidores. Um bom exemplo é a marca de cosméticos “L’Oréal”.
3) Naming associativo: neste caso, o nome é escolhido de forma a associar a empresa ou produto a um conceito positivo. Uma boa ideia é associar a empresa a uma imagem forte e positiva, como é o caso da Apple.
4) Naming descritivo: este é o naming que descreve o produto ou serviço de forma mais detalhada. É o caso da empresa de telefonia “Tim”.
5) Naming criativo: este é o naming que busca se destacar dos demais por ser inovador e criativo. Uma boa ideia é utilizar palavras inusitadas ou sons estranhos no nome da empresa ou produto. Um bom exemplo é a empresa de gelados “Häagen-Dazs”.
Qualquer que seja o tipo de naming utilizado, é importante que ele seja criativo, único e memorável. Assim, ele será capaz de conquistar a atenção dos consumidores e destacar a empresa ou produto no mercado.
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